Timp de decenii, Google a fost poarta principală către descoperirea informațiilor online. Însă, în 2025, are loc o schimbare tăcută: Generația Z se îndreaptă tot mai mult spre Reddit pentru a căuta produse, branduri și informații, mai ales în Europa.
👉 La BluDeskSoft, am observat aceeași evoluție în modul în care oamenii interacționează cu informația digitală. În seria noastră „Știați că?”, explorăm aceste transformări, de la influența inteligenței artificiale asupra comportamentului consumatorilor, până la creșterea încrederii în conținutul bazat pe comunități.
Schimbarea comportamentului de căutare al Generației Z
Născută între 1997 și 2010, Generația Z transformă modul în care oamenii caută informații online. Deși Google rămâne dominant, popularitatea Reddit crește rapid datorită discuțiilor autentice și sfaturilor validate de comunitate.
Un studiu din 2025 realizat de Sprout Social (Pulse Q2 2025) a arătat că 41 % dintre tinerii din Gen Z apelează mai întâi la rețelele sociale atunci când caută informații, depășind motoarele de căutare tradiționale, utilizate doar de 32 % dintre respondenți.
Aceasta confirmă o tendință globală: tinerii preferă din ce în ce mai mult platforme bazate pe comunități precum Reddit, TikTok și YouTube pentru descoperirea produselor, sfaturi și opinii autentice.
De ce Reddit inspiră mai multă încredere
Validarea comunității în locul algoritmilor
Tinerii consumatori devin din ce în ce mai sceptici față de conținutul sponsorizat și față de algoritmii motoarelor de căutare. Reddit, prin subreddit-urile sale tematice, le permite utilizatorilor să pună întrebări precise și să primească răspunsuri directe, bazate pe experiențe reale ale altor oameni.
Conform datelor Whop din 2025, 64 % dintre tinerii din Gen Z spun că există „prea multe reclame”, iar 40% consideră că acestea sunt adesea irelevante, un semnal clar al frustrării față de formatele tradiționale de publicitate.
Autenticitate în loc de publicitate
Reddit se remarcă prin faptul că oferă ceva ce Google nu poate: autenticitate.
Pe Reddit, utilizatorii văd opinii reale și nefiltrate, nu conținut influențat de marketing. Pentru o generație care apreciază sinceritatea și sfaturile venite de la semeni, transparența contează enorm.
Un raport din 2025 privind obiceiurile de căutare ale Gen Z arată că 53 % dintre tineri preferă TikTok, Reddit sau ChatGPT în locul Google atunci când caută informații, ceea ce indică faptul că aleg direct platforme bazate pe comunitate și creativitate, înaintea căutării tradiționale.
Acest comportament reflectă o realitate universală: oamenii au mai multă încredere în semenii lor decât în experți „șlefuiți”.
Puterea comunităților
Structura Reddit, bazată pe subreddit-uri specializate, le permite utilizatorilor să interacționeze cu persoane care împărtășesc aceleași interese, fie că este vorba de tehnologie, beauty sau gaming.
Această participare generează încredere și apartenență, consolidând credibilitatea și creând puncte de contact autentice între branduri și utilizatori.
Implicațiile pentru branduri și marketeri
Regândirea strategiei de marketing
Pentru Generația Z, Reddit este acum a treia cea mai de încredere sursă de informații, după site-urile de recenzii și recomandările personale, depășind platforme precum Google, YouTube, Amazon, TikTok și Instagram.
Brandurile ar trebui să:
- se implice autentic în comunități, fără a forța vânzarea;
- răspundă sincer la întrebările utilizatorilor;
- împărtășească informații utile;
- construiască încredere pe termen lung prin dialog.
Reddit nu mai este o platformă secundară, devine un canal esențial de descoperire și relaționare.
Era „căutării sociale”
Generația Z redefinește modul de căutare online. Ei se așteaptă la rezultate interactive, bazate pe conversație, nu la pagini statice.
Aceasta marchează ascensiunea căutării sociale, unde credibilitatea vine de la oameni, nu de la algoritmi.
Pentru companii, concluzia este clară: construiește autenticitate, nu doar vizibilitate.
Viziunea BluDeskSoft
La BluDeskSoft, ajutăm brandurile să își creeze strategii digitale pe termen lung, aliniate acestor noi obiceiuri de căutare.
De la dezvoltare web la design de experiență digitală, construim soluții care inspiră încredere, implicare și conexiune reală, aceleași valori care definesc comportamentul online al Generației Z.