Cum să creezi un landing page eficient? Nu este extrem de complicat, dar necesită efort. Pentru a crea o pagină de destinație cu o rată mare de conversie, trebuie să oferi exact ceea ce doresc clienții tăi. Nu este vorba doar despre a crea ceva care „arată bine”. Așadar, cum poți simplifica procesul și să proiectezi o pagină care să iasă în evidență?
Continuă să citești pentru a afla pas cu pas cum să creezi un landing page eficient.
Ce este un Landing Page?
Un Landing Page sau o pagină de destinație urmărește să crească ratele de conversie și să te ajute să îți atingi obiectivele de marketing sau de creștere a afacerii. Un Landing Page poate fi fie prima pagină, fie o altă pagină din cadrul site-ului tău sau o pagină dedicată unei campanii, unei vânzări sau unui produs specific.
În timp ce primele pagini sunt descoperite de obicei din vorbă în vorbă sau prin social media, paginile de destinație (landing page-urile) sunt adesea găsite în mod organic prin intermediul motoarelor de căutare, folosind cuvinte-cheie și rezultate de rang înalt. Diferența esențială constă în scopul paginii. O primă pagină sau pagina de start servește drept punct de intrare pentru restul site-ului, în timp ce o pagină de destinație este concepută special pentru a genera conversii, cum ar fi achiziții, înscrieri sau descărcări.
Paginile de destinație sunt adesea promovate prin servicii precum Google Ads și sunt optimizate pentru un singur obiectiv: conversia. Acest obiectiv se poate aplica chiar și primei tale pagini, dacă aceasta este configurată pentru a încuraja acțiuni precum efectuarea unei achiziții sau captarea de clienți potențiali.
Un exemplu excelent de pagină de destinație este pagina lui Nigella Lawson, care combină eficient două obiective de conversie într-un design simplu. În primul rând, aceasta își promovează turneul cu un titlu clar, o scurtă descriere și un apel puternic la acțiune (CTA). Mai jos, un alt CTA invită vizitatorii să exploreze rețetele, acesta fiind motivul pentru care mulți oameni îi vizitează site-ul.
Această pagină de destinație ilustrează principiile de bază ale unui design eficient, pe care le vom explora în continuare. Dar, înainte de a ne adânci în elementele de design, să analizăm modul în care o pagină de destinație bine concepută aduce beneficii afacerii tale.
Beneficiile unui Landing Page eficient
Paginile de destinație eficiente oferă mai multe beneficii dincolo de creșterea conversiilor:
Îmbunătățirea clasamentului SEO
Paginile de destinație sunt concepute pentru a viza termeni de căutare specifici și sunt adesea promovate prin Google Ads și alte metode plătite. Acest lucru ajută la îmbunătățirea clasamentului și la aducerea produsului sau ofertei tale în fața celor care efectuează căutări relevante.
Promovarea unui produs sau a unei vânzări
O pagină de destinație se concentrează exclusiv pe o promoție sau un produs, facilitând evidențierea unui obiectiv specific de vânzări. Aceasta îți permite să izolezi și să urmărești succesul unui produs sau al unei campanii.
Proces simplificat de cumpărare sau abonare
O pagină de destinație bine concepută simplifică procesul prin furnizarea unei căi clare pentru vizitatori de a lua măsuri imediate – fie că este vorba de cumpărare, abonare sau înscriere – fără distrageri.
Cum să creezi un landing page cu un grad ridicat de conversie?
Înainte de a-ți construi landing page-ul (pagina de destinație), definește scopul acesteia. Vrei să îți mărești lista de e-mail, să promovezi un produs nou sau să oferi o reducere la un serviciu de abonament?
Odată ce ți-ai stabilit obiectivul, creează un mesaj care să rezoneze cu publicul tău. Cum abordează oferta ta – fie conținut, o listă de e-mailuri sau un produs – o problemă specifică pentru vizitatorii tăi? Apoi, efectuează o cercetare a cuvintelor-cheie. Ce termeni de căutare folosesc oamenii atunci când caută soluții pe care produsul, serviciul sau oferta ta le poate oferi?
Cu obiectivul, mesajul și cuvintele-cheie în mână, poți începe să îți proiectezi pagina de destinație. Ia în considerare elementele cheie pe care dorești să le incluzi: un apel la acțiune (CTA) convingător, un videoclip al produsului, un formular sau alte componente relevante.
Paginile de destinație eficiente au 5 elemente comune. Să vedem!
1. Propunerea de Valoare Unică
Propunerea de valoare unică (UVP) îți prezintă oferta în mod concis și convingător, punând în evidență soluția sau produsul tău.
Aceasta constă din 4 elemente-cheie:
- Titlul trebuie să capteze atenția vizitatorului și să confirme că acesta se află în locul potrivit. De asemenea, trebuie să fie clar și aliniat cu mesajul care i-a adus la pagina ta.
- Subtitlul: Completează titlul, oferind mai multe informații și clarificând oferta fără a aglomera titlul.
Fraza de întărire, ideală în mijlocul paginii, adaugă detalii suplimentare sau reformulează mesajul principal pentru a consolida oferta. - Argumentul final este opțional pentru paginile scurte, dar esențial pentru cele mai lungi. Este ultima ta șansă de a convinge vizitatorul înainte ca acesta să ajungă la CTA.
Fiecare element trebuie să fie clar și orientat către conversie, spunând o poveste convingătoare.
2. Elementul Vizualul
Deoarece elementul vizual este asimilat mult mai rapid decât cuvintele, trebuie să acorzi un spațiu de prim rang celui mai bun care reprezintă oferta ta pe pagina de destinație. În funcție de ofertă, un videoclip demonstrativ poate fi folosit ca un element vizual. În acest caz, asigură-te că alegi thumbnail-ul de prezentare pentru a fi ușor de înțeles chiar înainte de începerea difuzării.
3. Beneficiile ofertei dvs.
Dacă vizitatorul dvs. a ajuns în această etapă, este pentru că i-ai captat atenția. În această etapă, poți explica în detaliu beneficiile ofertei tale și conținutul acesteia pentru a-l încuraja să facă clic pe CTA-ul tău.
Totuși, acest lucru nu înseamnă că trebuie să te împotmolești în explicații lungi și abstracte. Fii direct!
De exemplu, utilizează o listă cu avantajele ofertei tale, demonstrând de ce este cea mai bună.
Dacă este necesar (și numai dacă este necesar), poți detalia caracteristicile pe care le oferi aici; pictogramele pot fi utile pentru acest pas.
4. Dovada
O mărturie a unui client este cea mai bună dovadă pe care o poți prezenta prospecților tăi. Îi va liniști și îi va convinge că produsul sau serviciul tău este validat.
De asemenea, poți utiliza ca o dovadă rezultatele sondajelor de satisfacție sau statisticile clienților tăi, pentru a arăta câte persoane utilizează soluția ta (dar pentru aceasta, desigur, vei avea nevoie de cifre semnificative).
CTA (apelul la acțiune)
L-am menționat deja de mai multe ori.
Nu există surprize aici: la fel ca pagina de destinație, CTA-ul trebuie să fie foarte clar.
Nu poate exista nicio îndoială cu privire la oferta la care dă acces. Dacă un clic conduce vizitatorul la descărcarea unui conținut, CTA-ul trebuie să anunțe: „Descarcă conținutul meu”. Dacă duce la o cerere de contact, ar trebui să propună clar „Contactează-ne!”, …
În ciuda tuturor celor de mai sus, CTA rămâne esențial în convertirea vizitatorilor tăi în clienți.
Pe scurt
O pagină de destinație sau un landing page cu un grad ridicat de conversie este locul în care toate eforturile tale dau roade. Este locul în care clienții dau click, se fac achiziții și se generează venituri.
Așadar, asigură-te că o faci bine!
Vestea bună este că crearea unei pagini de destinație puternice care convertește nu este atât de complicată pe cât pare.
Prin încorporarea celor cinci elemente esențiale prezentate în această postare, vei fi pe drumul cel bun pentru a-ți captiva vizitatorii și a-i transforma în clienți.
Și dacă site-ul tău are nevoie să fie actualizat la cele mai noi tendințe, contactează-ne!